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28
May
10

Ganadores de los Premios Sombra 2010 a la peor publicidad

GANADORES DE LOS PREMIOS SOMBRA 2010 A LA PEOR PUBLICIDAD

Por tercer año consecutivo y coincidiendo con los Premios Sol de publicidad de San Sebastián, llegan los Premios Sombra 2010 con la tarea de señalar los anuncios que han destacado en estos últimos meses por transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas. Este año Ecologistas en Acción concede los siguientes premios:

Premio TORTILLA DE SILICONA a los peores valores alimentarios para “Fruto Ketchup” de Heinz. Esta salsa de tomate Ketchup implantada a nivel global y aliada con las cadenas transnacionales de comida rápida, muestra en el anuncio a su producto saliendo de una planta de tomates. De esta forma, promueve una alimentación esencialmente artificial y dañina como si fuera la más natural de las opciones.

Premio ME LO LLEVO a la transmisión de los valores más consumistas para el suplemento Shoping & Style de El País. El Grupo Prisa y su principal medio de comunicación escrita, El País, a través de su suplemento Shoping & Style dejan de lado la responsabilidad que tiene como agente comunicativo de masas para promover la transformación del periodismo en un medio para la promoción del consumismo y la difusión de valores que sólo benefician a sus financiadores: “ya no basta con seguir la moda, lo importante ahora es reforzar la individualidad y diferenciarse de la masa”, sentencia la contundente introducción del suplemento galardonado.

Premio LAVADORA VERDE al mayor lavado de cara ecológico para “Bolsa caca” de Carrefour. Con su sonada campaña “Bolsa caca”, interrumpida silenciosamente pocos meses después de su lanzamiento, Carrefour aporta un ejemplo de la falacia de su propia sensibilidad ambiental.  Una campaña que también evidencia los objetivos reales de esta sensibilidad ambiental publicitaria: el incremento de sus beneficios, disfrazando de verde un modelo de despilfarro, insostenibilidad ambiental e injusticia social y laboral.

Premio LAVADO SOLIDARIO al lavado de cara más oportunista para “100% café justo” de Starbucks. En un nuevo intento por construir una imagen de empresa comprometida con la justicia comercial, certificando algunos de sus productos con el Sello FLO (Fairtrade Labelling Organization) y publicitándolo convenientemente, en realidad Starbucks es una de las empresas que tiene a sus espaldas más denuncias y críticas por su verdadera actuación a nivel ambiental, social y económico, haciendo de la hipocresía una fuente de valor empresarial.

Premio FLORERO al uso como adorno de las personas, para “Pack Madres” de Corporación Dermoestética. El anuncio galardonado dirige su mensaje a un nuevo segmento para la construcción de complejos físicos y estéticos: las madres recientes. La transnacional médico estética pretende convertir a los cuerpos maternos en víctimas publicitarias de traer vida al mundo, promoviendo “cuidados” a través de lo que en realidad son meros quirófanos.

Premio CHIMENEA a la visión más destructiva del medioambiente para “Nuestro mejor circuito” del Banco Santander. En su anuncio sobre Fórmula 1 y las Becas Universia – Fernando Alonso, la entidad bancaria comunica de forma acoplada actuaciones que van en direcciones opuestas: una actividad esencialmente insostenible como las carreras de Fórmula 1 junto a la plantación de árboles, la idea de “circuitos sostenibles”, la concesión de becas para trabajos de “eficiencia ecológica”, con-fundiendo las ideas y los hechos, y confundiendo a la sociedad.

Premio CENUTRIO a los valores más irresponsables para “Apagados”, de Impulsa TDT. La campaña Apagados de Impulsa TDT (Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España) difunde la idea de que para existir hay que ver la televisión, caso contrario se corre el riesgo de una desaparición simbólica. Los protagonistas de los tres anuncios de la campaña son personas que, literalmente, se apagan porque les ha pillado el apagón analógico.

Premio especial “LA CRISIS ES RENTABLE” para la campaña “Esto lo arreglamos entre todos” de la Fundación Confianza. Esta campaña publicitaria sustentada en una enorme inversión publicitaria, hace un llamamiento al optimismo colectivo y proclama la paradoja de que los ciudadanos-consumidores contribuyan a salir de la crisis consumiendo los productos de las empresas que la han creado como resultado de sus imprudencias.

Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA para las Campañas de reclutamiento del Ministerio de Defensa español. El Ministerio de Defensa utiliza en el anuncio ganador argumentos falsos para promover una imagen idílica de las Fuerzas Armadas, promoviendo los valores de la guerra como si fueran valores pacíficos y humanitarios.

Premio a LOS PEORES ANUNCIOS LOCALES para “¿Necesitas diversión?” de Aramón y “Yes, we want” de la Comunidad de Madrid. Aramón, el Gobierno de Aragón e IberCaja han creado una campaña publicitaria que difunde un modelo de ocio insostenible y los enormes impactos ambientales que conlleva, ridiculizando incluso otras opciones de ocio más respetuosas con la naturaleza. Mientras, con el Anuncio “Yes, We Can”, la Comunidad de Madrid utiliza una vez más una importante suma de dinero público para realizar una campaña publicitaria con tintes electoralistas que, además de aportar una imagen distorsionada de la educación pública madrileña, promueve un nuevo elemento para la segregación en el ya mermado sistema educativo de esta comunidad autónoma.

Informe completo en:
http://www.ecologistasenaccion.org/sombra

17
May
09

Premios Sombra 2009

Como ya comentamos hace algún tiempo (Premios Sombra 2007) los Premios Sombra son un galardón otorgado por Ecologistas en Acción que surgió como contra-alternativa a los Premios Sol de publicidad de San Sebastian. Como bien explican en su página web:

Es frecuente recalcar el papel comercial, informativo o de entretenimiento de la publicidad, pero ¿y su papel como transmisor de valores o incluso como lobby ideológico? A finales de mayo se volverán a celebrar los Premios Sol de publicidad de San Sebastián. Pero ahora ya no están solos. Les acompañan, por segundo año consecutivo, los Premios Sombra 2009 a los anuncios más sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos.

Hay varias categorias que van desde el falso ecologismo, hasta la mala alimentación, con una categoría especial dedicada a la crisis. La irresponsabilidad en los anuncios publicitarios abarca un amplio abanico de temas. Podéis encontrar todos los finalistas de cada categoría aquí:

Finalistas Premios Sombra 2009

La gala de entrega de los Premios Sombra 2009 tendrá lugar el viernes 29 de mayo en Madrid. Aquí tenéis la dirección:

2ª EDICIÓN PREMIOS SOMBRA
VIERNES 29 DE MAYO 09
C/ FE 10, LAVAPIES. MADRID
20H. VIDEOS CONTRAPUBLICITARIOS
21H. ENTREGA PREMIOS SOMBRA 09

Esta es ya la segunda entrega de estos interesantes premios. Os invito a visitar la página web donde podréis ver información de la trayectoria de este evento: http://www.ecologistasenaccion.org/sombra

Me parece una idea genial, además de muy necesaria ya que cada día cuesta más que la gente se de cuenta de que la publicidad no siempre es honesta, sincera, o directamente verdad. Y esto puede ser muy peligroso, pues anula el pensamiento crítico de las personas (o de las que algún día lo tuvieron).

Comentad si queréis sobre los anuncios finalistas, o sobre cuáles incluiríais vosotrxs o lo que os de la gana. A mi me ha encantado la crítica al anuncio “Vegetarianos” de Campofrio, por ejemplo.

Gracias a SinDinero que fue donde me enteré de la noticia.

05
Nov
08

La crisis que la paguen ellos

El próximo 15 de Noviembre se reunirán los líderes mundiales para preparar un nuevo plan contra la crisis.

Salvar de la crisis a los bancos de Estados Unidos ha costado 700.000millones de dólares; !! 5 veces más de lo que aprobó la ONU para alcanzar los Objetivos del Milenio !!. Y las ayudas europeas son aún mayores. ¡¡¡¡Es una vergüenza!!!!

En España el gobierno le da 100.000 millones de euros a los mismos bancos que están desahuciando a muchas familias por no poder pagar la hipoteca.

Hace meses miles de personas salimos a la calle por una vivienda digna y ya advertíamos del peligro de la burbuja inmobiliaria. Ahora que ha estallado
¿la vamos a pagar nosotros?

Durante años se han forrado y ahora anuncian despidos, recortes salariales, cierres de empresas, ‘aparcar’ el protocolo de Kioto…

Está claro que los grandes partidos gobiernan para la banca y que los grandes sindicatos no van a rechistar ¡Si hasta los han felicitado los banqueros y empresarios! Solo la gente de a pie podemos denunciarlo.
Privatizan los beneficios y socializan las pérdidas. ¿Se creen que somos tontos? ¿Lo vamos a permitir? Claro que no.

El próximo sábado, 15 de noviembre a las 17:00 horas saldremos a la calle en todas las ciudades.
Tenemos tiempo y capacidad suficiente para difundirlo y organizarnos.Da igual si invitan a Zapatero pero nosotros tenemos que colarnos en esa Cumbre. Seguir leyendo ‘La crisis que la paguen ellos’

10
Sep
08

Made in PRC

Últimamente ya son varias las ocasiones en las que me he encontrado en la etiqueta de algunos productos la información Made in PRC. Y a mi que me gustan mucho estos juegos de despiste, confusión y desinformación me pregunto… ¿qué narices es PRC y donde está?

Bueno, no es muy difícil dar con la solución, así que para aquellos que os preguntéis sobre la nueva estrategia del etiquetado Made in PRC, hallaréis la solución haciendo click aquí *

Made in People’s Republic of China (PRC)

*y arrastrando el ratón hasta aquí.

Como veis, las propias empresas se han dado cuenta de la mala imagen que puede llegar a ofrecer con la procedencia de sus productos, y ya han empezado a inventar absurdos trucos para confundir al consumidor. No se puede negar pues, que poner un país de origen u otro sea indiferente, tiene sus consecuencias, si no no pondrían Made in PRC y lo pondrían claramente.

La información es poder.




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